亚马逊的时尚总监Kate Dimmock认为，品牌自己设计的鞋履及配饰品牌，想让消费者“毫不罪恶地自由地消费”。The Fix首个系列包含45件单品，包包和鞋子的起价分别是49美元和69美元，每月产品都会更新，更新速度将与快时尚品牌Asos和Zara接近。
由亚马逊官网上显示，The Fix产品设计含有流苏、缎面等元素，与其他快时尚推出的鞋包设计类似。
Dimmock也解释新产品线的目的。“我们的顾客是真正在寻找流行的风格，而且他们希望产品处在一个合理的价格，质量也很好。这确实是一个挑战，但我们主要的工作是增加选择的范围，这是亚马逊本身最关键的一部分。”同时Dimmock的市场编辑员工们将会不断从时尚行业捕捉潮流信息。但Dimmock 也不愿意将亚马逊的时尚业务与Net-A-Porter，YOOX等电商对比，她认为亚马逊在做一个完全不一样的时尚电商。
在最近几个月里，亚马逊在时尚领域上做出的动作不小，就在6月20日，该公司推出Prime Wardrobe新服务，即让Prime会员从亚马逊网站上挑选3件以上符合标准的产品，7天内如果消费者不满意的话，可以免费退回，试穿期间消费者不用付任何费用，而如果他们想留下产品将享受8折的优惠。亚马逊上大概有超过一百万种产品有资格享受Wardrobe服务，包括Calvin Klein、Levi’s、Lacoste和阿迪达斯等品牌。这一服务的推出，对服装行业的传统零售商和类似Stitich Fix的网上零售商都构成了巨大的威胁。另外，亚马逊还推出过Echo Look，这是一个可以给你穿搭和购物建议的智能小助手。