“FUR NOW 皮草·正当时”是国际毛皮协会（IFF） 为推广全球毛皮时尚而开展的宣传活动，每年都吸引着国际知名品牌、国际拍卖行的加入，也得到时尚界、媒体的广泛关注和兴趣。每年，FUR NOW在不同的主题下，展示了年度最新的皮草设计和创意，以时尚视频、时尚图像等形式，在社交媒介、媒体等渠道发布，引领着全球最前沿的皮草潮流和消费，探讨着皮草对现代生活的意义。
2017“ FUR NOW皮草·正当时”与以往不同的是，倾力打造四个不同的时尚故事贯穿全年，并分为四个时间段分别发布，引起了全球时尚界和消费者的极大兴趣和期待。
本年度第一个故事《意大利时尚造型师的一天》已于2017年6月26日全球同步发布。跟随时尚造型师的脚步,领略皮草在温暖夏日里的绚丽绽放,探索皮草时尚光鲜的幕后秘密,看看意大利时尚造型师是如何打造引领皮草时尚潮流。
服装造型来自各大国际品牌以及知名设计师品牌，包括CRUZ BUENO、DJANGO、DOLCE & GABBANA、FENDI、HOUSE OF HOLLAND、HUI BY ZHOU HUIZHOU、KOPENHAGEN FUR、LISKA、MARNI、ON AURA TOUT VU、OSMAN、POLOGEORGIS、SAGA FURS、SAINT LAURENT、THE FUR SALON AT SAKS FIFH AVENUE、YVES SALOMON、ZAC POSEN。
2017与皮草相约夏日午后，从米兰到北京，从莫斯科到哥本哈根，从赫尔辛基到多伦多，FUR NOW AND FOREVER“皮草·正当时”再一次引领全球最美皮草风尚。
