一年一度的行业国际盛会——中国国际皮革展、中国国际鞋类展和中国国际箱包、裘革服装及服饰展于9月1日—3日在上海举行。在本届展会上，参展的众多真皮标志企业传递出一个共同的信息：提升产品附加值，应对日趋激烈的市场竞争。

铸造品牌与拓展功能

对于许多大企业来说，提升附加值的重要手段，要么是铸造品牌，培养消费者对品牌的信赖，要么是拓展产品的功能，实现产品升级换代。
和泰皮业（天津）有限公司是生产高档皮装、裘皮服装的企业，同时也是“中国真皮衣王”。在新一轮的发展浪潮中，他们把目光紧紧盯在了品牌建设上。

“欧洲知名品牌的手提包，一个要卖上万块钱，大家还是抢着买，为什么？因为它有历史、有文化，消费者对它更多的是文化认同。”和泰皮业（天津）有限公司总经理连爱副如是说。近年来，国际名牌皮革制品在中国市场获取了高额利润，无疑让中国的企业十分羡慕。羡慕之后，不少企业也决心建设自己的品牌。

品牌建设该怎么做？“培育国产品牌，不是打几个广告、开几个专卖店就行。培养一个品牌也需要长时间的积累。”连爱副说，“近来国内市场发展很快，很多企业只看到眼前一两年的情况，这是不行的。”

在连爱副看来，赚钱靠的是商业触觉，做品牌则靠的是思想。和泰皮业的思想是成为一个大众品牌，让一般中等收入的居民都买得起自己的皮装。
“大众品牌不是低利润的代名词。”连爱副表示，同样都是皮装，虽然原材料相同，但是不同的设计师、不同的风格，做出来的价值是不一样的。和泰皮业将坚定自己的风格，走品牌建设之路。此外，按照和泰皮业现在的发展思路，将来他们打算多开设自己的直营专卖店，减少流通环节，降低成本，这样就可以让利给消费者，降低产品价格，更好地实现“让一般中等收入者都买得起”的目标。

有的企业则选择通过拓展产品功能来提高“含金量”。目前，欧盟对来自中国的真皮鞋类产品征收反倾销税，这也“逼”得部分鞋企把注意力放在提高附加值上。为了规避风险，奥康集团有限公司大力开发功能性皮鞋，如减震鞋、高尔夫球鞋等，并计划研发由环保材料制作的低碳皮鞋。功能性皮鞋的价格比普通皮鞋要高40％-50％.

温州吉尔达鞋业公司推出了可以调节鞋内空气的纳米空调功能鞋。这种鞋的鞋跟内装有气囊，在人行走时可以把鞋腔内的浊气排除，达到清洁、干爽、透气的目的。看似平常的一双皮鞋，由于设计者的独具匠心，从而被赋予了更高的价值。